Фиаско бренда Yeezy привело Adidas к потерям: продажи в США продолжают падать. Немецкий гигант спортивной одежды сообщил о чистом убытке в размере 58 миллионов евро в 2023 году, передает Tengri Sport со ссылкой на CNN.
В Adidas объяснили это последствиями разрыва контракта с рэпером Ye, падением продаж одежды и кроссовок под брендом Yeezy в Северной Америке и непомерным налоговым бременем.
В октябре 2022 года Adidas разорвал широко разрекламированное партнерство с дизайнером Yeezy Йе, рэпером, ранее известным как Канье Уэст, после того, как он сделал ряд антисемитских высказываний .
Сейчас Adidas продает оставшиеся акции Yeezy и заявляет, что пожертвует «значительную сумму избранным организациям, работающим над борьбой с дискриминацией и ненавистью, включая расизм и антисемитизм».
В 2023 году выросли также налоги. Однако компания ожидает, что давление на прибыль ослабнет в будущем.
«В дальнейшем компания ожидает, что налоговая ставка снова нормализуется по мере увеличения операционной прибыли», — говорится в заявлении Adidas.
Продажи в Северной Америке — втором по величине рынке компании — снизились более чем на 16% в 2023 году, отчасти потому, что Adidas сократил продажи оптовикам, чтобы снизить высокий уровень запасов. Компания ожидает, что ее продажи в регионе снова упадут в этом году примерно на 5%.
«Все европейские бренды переживают трудные времена в США по сравнению с американскими брендами. Adidas необходимо больше инвестировать в такие виды спорта, как бейсбол и баскетбол, чтобы укрепить свою репутацию среди американских потребителей», — заявил журналистам генеральный директор компании Бьорн Гульден.
В других странах дела компании идут в гору. Продажи в Китае, третьем по величине рынке, выросли более чем на 8% в прошлом году, увеличившись почти на 37% за последние три месяца 2023 года по сравнению с тем же периодом 2022 года. В этом году ожидается двузначный рост продаж в стране.
Мы писали о том, что Adidas разорвал контракт с Канье Уэстом на фоне скандальных высказываний. Позже музыкант в Instagram извинился перед евреями. Но его обвинили в использовании ChatGPT для извинений перед евреями
Подписывайся нас в соцсетях: Telegram и Instagram.
Присоединяйся и получай самые важные новости!
Спорт әлеміндегі жаңалықтар қазақ тілінде: Massaget.kz сайтына өтіңіз!